Блог. Жизнь компании
В начале любой рекламной компании возникают идеи. Далее следуют бесконечные обсуждения и правки. Вы выбираете одну идею, в тоже время стараетесь не упустить другую.
Вы можете быть адептом консервативного видео.Вы можете считать консерватизм в видео тотально архаичным явлением. Но есть одна составная часть любой идеи, от которой нельзя отказаться, несмотря ни на какие предпочтения и взгляды - креатив.
Точно так же, как организм самого заядлого трудоголика-маркетолога при всем желании не сможет отказаться от самого главного явления – СНА. Сон нужен абсолютно всем. Сон всегда присутствует в нашей жизни… Поэтому любой креатив, связанный с этим явлением – касается всех.
Вдумайтесь. Если вы не увлекаетесь горными лыжами, заставить вас прочитать рекламную статью, посвященную лыжному спорту, будет непросто, скорее вовсе невозможно.
И в такие моменты появляется одно очень интересное явление, его сложно назвать одним словом, формулировки «креатив» будет явно недостаточно.
Попробуем разобраться. С высокой долей вероятности вас зацепит явление, которое бесспорно находится в вашей жизни. Например, если вы – автомобилист, то ваш взгляд остановится при виде необычных колес.
Но как заполучить ваше внимание, если вы спите каждый день? При этом не считаете сон собственным увлечением. Проще говоря, как поместить сон в рекламу, при этом заставить вас задуматься о нем? Попробуйте вспомнить интересную рекламу снотворного? Получилось?
Но некоторым удается освоить и это направление. Отличным примером послужит недавно представленная концепция агентства Mother (London) для скандинавского ритейлера Ikea.
Тему «сна» филигранно представили на постерах в Великобритании. С одной стороны – продвигаются постельные принадлежности, другой – рекламируется непосредственно польза от здорового сна. Согласитесь, сложно поспорить с важностью наличия сна в нашей жизни. В результате, глядя на данный постер, вы внутренне согласитесь с высказыванием и точно запомните непосредственно сам товар. Не это ли креатив в самом ярком своем выражении?
https://www.adweek.com/agencies/these-brilliant-ikea-posters-about-sleep-will-make-you-look-twice/
