Блог. Жизнь компании

Вы решили создать промо ролик о вашей компании или ее продуктах. С чего стоит начать работу в этом направлении?

Концепция промо-ролика

Вовсе не с выбора видеостудии, как многие подумают. Первое, о чем стоит подумать, - концепция рекламного фильма.

Концепция – это фундамент, на котором будет строиться всё рекламное видео. Чтобы определиться с ней, вы должны четко понимать, кто является зрителем вашей рекламы, какие мысли вы хотите донести до него своим роликом, к каким логическим выводам или действиям подтолкнуть. Если вы записываете видео для потенциального покупателя, это одна история, если для возможного партнера – другая. Также важно заранее подумать, под какую площадку создается ваш ролик: для Youtube нужен один формат, для презентационного видео на тематическую конференцию – совершенно другой.

Не забывайте об одном важном правиле при разработке концепции. Промо-ролик о компании не должен являться ОДОЙ. Лучше подумайте о том, как просмотр рекламного видео сможет улучшить жизнь вашей целевой аудитории – и запишите свои мысли в бриф.

Очень часто, обращаясь с заказом на съемку промо-ролика, клиент не имеет в голове четкой концепции видео. Тогда мы садимся за стол переговоров. Как правило, в ходе обсуждения, после того, как мы зададим ряд наводящих вопросов, выкристаллизовывается нужная заказчику концепция. После ее согласования мы утверждаем бюджет и переходим к следующему этапу производства промо-ролика - разработке сценарного плана, или, говоря по-простому – создаем сценарий.

Создание сценария промо-ролика

Когда вы определитесь с концепцией рекламного видео, в работу включается сценарист. Он создает конкретный сюжет, который демонстрирует преимущества компании или продукта.

Перед сценаристом стоит задача: используя художественные приемы, создать динамичный сюжетный промо ролик, который будет интересен зрителю и раскроет задуманную концепцию.

Сценарий является «скелетом» любого видео, на него будет опираться съемочная группа в других этапах видеопроизводства.

Когда сценарий написан и утвержден заказчиком, начинается подготовительный этап.

Пример сценария корпоративного ролика.

Подготовка к съемкам промо-ролика

Чтобы лучше сориентироваться в локации, выбрать оптимальные планы съемок и понять, какое дополнительное оборудование или декорации понадобятся, за 2-3 дня до съемок мы выезжаем на место для осмотра.

Подробная информация о месте съемок помогает заранее решить множество рабочих моментов и на выходе получить качественный рекламный продукт. На данном этапе решается вопрос с арендой локаций, наймом актеров и т.д.

Когда все предварительные работы завершены, съемочная группа выезжает на площадку для проведения съемок.

Принципы, которые должны быть соблюдены при видеосъемке промо-ролика

Из своего 10-летнего опыта создания имиджевых и продающих видео мы вывели для себя 3 важных правила, которые обязательно должны быть соблюдены, чтобы получился качественный проморолик.

Вот они:

1. Продолжительность фильма не должна превышать 4 минуты. За 3-4 минуты видео зритель может получить всю необходимую информацию и при этом не заскучать.

2. Динамичность. Для того чтобы ролик был «живым» и удерживал на себе внимание, требуется постоянная смена планов с частотой не менее, чем 1 план в 2-4 секунды.

3. Качественное озвучание. При хорошей озвучке закадровый голос диктора, голоса героев и музыкальное сопровождение естественным образом дополняют видеоряд, объясняют то, что происходит на экране, и создают необходимую атмосферу. При плохом озвучании даже качественная видеосъемка не поможет сделать из промо-ролика хорошее видео.

Из чего складывается стоимость промо ролика мы расскажем в следующем посте.